Lige inden VM lykkedes det os at lave en -- synes vi selv -- ret snedig implementation af Facebooks nye Open Graph protokol på ekstrabladet.dk. Open Graph går ud på at man opmærker sider på sit site således at Facebook-brugere kan 'like' dem ('synes om' på dansk), ligesom de kan synes om gængse Facebook-sider.

En simpel Open Graph implementation giver brugere mulighed for at synes-om artikler samt evt. forside og sektionsforsider, men vi er gået lidt videre og har skabt sider for alle 700-800 spillere der deltager i fodbold-VM. For at gøre det let for vores læsere at synes-om spillerne embedder vi mouse-hover 'synes-om' links på alle spillernavne i artikler i VM-sektionen. Du kan se hvordan det virker i denne artikel som Lars K Jensen har skrevet til vores læsere.

Når en læser synes-om en spiller dukker en meddelelse op i brugerens feed, ligesom når man synes-om facebook pages. Det smarte (set fra Ekstra Bladets synspunkt) er at vi nu har mulighed for -- via Facebook -- at sende opdateringer til Facebook-brugere der synes-om fodboldspillere på ekstrabladet.dk. F.eks. poster "Nicklas Bendter på ekstrabladet.dk" en artikel til sine fans hver gang vi skriver en ny artikel om ham. Du kan se hvordan det ser ud for brugerne herunder (det er Messi der skriver til sine fans).

Bag scenen er spillerne koblet op til en større semantic web infrastruktur så vi ved at den "Lionel Messi" der lige nu spiller for det Argentinske landshold er den samme der til efteråret spiller for FC Barcelona.

Forhåbentligt kan vi med vores Open Graph integration give vores læsere opdaterede nyheder om emner de går op i, direkte i deres news-feeds på Facebook. Vi kigger selvfølgelig på hvad vi ellers kan bruge denne priviligerede adgang til folks feeds på. Ligefor er det f.eks. at give læserne redaktionelt udvalgte betting-forslag for kampe der involverer sports-hold de er fans af -- ligesom vi allerede gør på ekstrabladet.dk.

Vi har allerede udvidet mængden at begreber man kan synes til bands der spiller på Roskilde Festival (se f.eks. denne artikel) og vil gerne udvide det yderligere til f.eks. produkter og feriedestinationer. Dem af vores brugere der synes om disse emner når vi skriver om dem, kunne så modtage (redaktionelt udvalgte) forslag til steder hvor produkter og rejser kan købes (vi skal lige have tjekket med markedsføringsloven og Facebooks vilkår om den slags er OK). I det hele taget giver Open Graph protokollen en god mulighed for at lære mere om vores læseres passioner og en meget spændende kanal for at levere personaliseret indhold pladask i deres Facebook feeds.

Er der ingen ulemper? Jo bestemt. Vi er meget i tvivl om hvordan vi mest bekvemt giver læserne mulighed for at synes-om begreber der optræder i artikler. I starten gjorde vi begreberne til blå links og placerede et lille Facebook-tommeltot ikon ved siden af, men det fandt en del af vores læsere forstyrrende (se kommentarer). Nu er tommeltotten borte, og der er blot et blåt link. Vi overvejer i stedet at tilføje en boks i bunden af artiklen der opremser alle begreberne, så de let kan 'likes' efter endt læsning.

En anden ulempe er at mængden af opdateringer vi leverer i vores læseres feeds kan blive for stor. Under VM kan den sammen spiller f.eks. sagtens optræde i 5 forskellige artikler på en enkelt dag. Derfor overvejer vi at nøjes med at udsende daglige "digests".

En tredje ulempe er at det i princippet ikke er Ekstra Bladet der oparbejder viden om læserne, men Facebook. Vi må dog erkende, at selv om vi har en masse bruger-identiteter via Nationen!, så er publikum større og lettere tilgængeligt via Facebooks veldesignede API'er. Den direkte adgang til Facebook-brugeres news-feeds er også uvurderlig. Dertil kommer at Facebook giver os ret gode muligheder for at trække information om hvordan læserne (via Facebook) interagerer med indhold på vores site.

Vi lover at holde bloggen opdateret med vores Open Graph erfaringer. Jeg (Michael Friis) forventer desuden at skrive en teknisk post om implementationen på min personlige blog snarest.

Michael Friis

Ekstra Bladet Research & Development